要理解市場營銷的含義，一定要把握以下幾點:
A 人類的需耍與欲望是市場的起點，也是市場營銷的日標企業的市場營銷活動只有建立在充分滿足用戶和消費者需要的基礎上才具有生命力
B交換是市場營銷行為的核心內容，從事市場營銷的企業，不僅要以質優價廉的產品和熱情周到的服務去實現交換，更張家口哪有做網站重要的是盡力與交換的另一方建立起良好的關系，以有利上實現長久的交換
C市場營銷是一種整體行為，是圍繞用戶和消費者需求而開展的一系列經營活動的總稱，而不僅僅是推銷。企業只有從認真研究消費者需求出發，合理開發適銷對路的產品，并做好分銷和促銷，才能真正獲得長期盈利，這種整體行為才稱得卜成功的市場營銷。
綜合以上觀點和概念，我們認為市場營銷比較完整的定義可表述為:市場營銷是指通過市場交易滿足現實或潛在需要的綜合性的營銷活動過程。根據這一定義，市場營銷的目的是滿足消費者現實和潛在的需求;市場營銷的中心是促成交易活動的實現;實現交易的手段是開展綜合性的整體營銷戰略和策略
②市場營銷的功能
市場營銷在社會經濟生話中的基本作用就是為了解決產品的生產與消費的矛盾，以滿足生活消費與生產消費的需求。生產與消費的矛盾主要表現為:一是時間上的分離; 是空間上的分離;三是產品品種、花色、規格、型號上的矛盾;四是價格上的矛盾;五是數量上的矛盾、張家口網站制作供求矛盾;六是信息上的分離;七是所有權的矛盾。這些矛盾都是企業必須解決的，而生產過程無法解決這些矛盾。市場營銷的基本任務，就是通過交換活動努力解決生產與消費的分離，使商品的供求關系基本適應，實現生產與消費的統一，促進社會再生產的順利進行。
市場營銷是通過執行其功能，創造經濟效用的。市場營銷的功能主要表現在二個方面:交換功能、物流功能和便利功能。
A.交換功能，是市場營銷的基本功能，它包含兩方面的含義，即購買和銷售。二者都將發生商品所有權的轉移。消費者的購買活動包括購買什么，向誰購買，何時購買和在什么地方購買的決策;銷售的功能包括尋找目標市場，開展銷售促進，提供何種售后服務等決策。購買與銷售都與價格有著密切的關系，價格成為交換的核心。
B物流功能，又稱供給功能或實體分配功能，主要包括商品的運輸和儲存。運輸是通過實現產品在空間上的位移，以解決產品的生產和消費在空間上的不一致的矛盾;儲存是通過保護商品的使用價值，調節產品的生產和消費在時間仁不一致的矛盾
C.便利功能，是指便利交換、便利物流、促進交換和物流順利進行的功能。包括資金融通、風險承擔、信息溝通、產品標準化和分級等。
充分發揮市場營銷的以上功能，能夠創造出產品的時間效用、地點效用和所有權效用，并能實現產品能夠滿足消費者某種需要的使用價值的形態效用。
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