如果說在線推廣可以使網站提升知名度和行為度，那么離線推廣則可以塑造網站的品牌形象和偏好度。離線廣告宣傳其實就是運用傳統大眾媒體作網站推廣。傳統媒體能夠擴大網站的知名度，增加網站在未上網人口中的曝光率，尤其對塑造網站品牌的形象具有明顯的幫助作用。主要選擇的媒體是有著廣泛受眾基礎的傳統廣告媒介，如報紙和電視，特別是年輕人青睞的報紙和電視節目。在廣告創意上，由于網站推廣廣告的目標受眾大多是思維新潮的年輕人，因此，有“另類”感覺的廣告創意往往有比較好的效果，其中形象塑造是一項基本的要求，網站品牌個性的建立需要尋找恰當的代言人。
戶外媒體（如路牌、燈箱以及交通媒體如公共汽車車身等）是網站離線推廣的另一種重要方式，以其信息傳遞上的強迫性和廣泛性可大大提高普及網絡意識的效率。戶外媒體對網站推廣的獨特魅力在于：一是可以幫助網站迅速地提高知名度，而這恰恰是各大網站所渴求的；二是適合網站宣傳內容十分簡潔的要求；三是能有效地達到目標受眾，因網絡受眾群體已降低了對電視和報紙的主動接觸；四是廣告價格低廉，經濟實惠。
網絡公司的公共關系是它在運行中，為使自己與公眾相互了解、相互合作而進行的傳播活動和采取的行為規范。一個適當的公共關系活動能夠成為有價值的網站推廣工具之一，與其他推廣工具相比，公共關系具有高可信度的特點，如新聞報道及特寫看上去比廣告更真實可信，可以讓對推廣促銷存有戒心者放棄抵觸情緒。
網絡本身就可以當作媒體，因此，網站推廣可以采用網上新聞發布會的形式。舉辦各類活動也是打品牌以及與用戶張家口制作網站溝通的好辦法。做廣告可以傳達網址和網站定位信息，舉辦活動則可拉近與用戶的距離。網友見面會是最常用的形式，可以提高人氣、改善網站的服務。此外，常見的具有網站推廣作用的公共關系活動有贊助和慈善捐贈等形式。
以上列舉了多種常見的網站推廣方式和方法，在實際的推廣工作中，網站一般會采用多種工具作全方位的宣傳。這就需要引入“整合營銷傳播的策略思想。在IMC的實際運作上，至少要抓住4個要點：
① 橫向整合，即把各種傳播推廣工具協調使用，隨著因特網的普及，特別在網站推廣上，要注意在線推廣和離線推廣的整合。
② 縱向整合，即在推廣運動的發展過程上，要結合消費者的認知情況，設定每個特定階段的溝通目標。
③ 借助于顧客數據庫，實現溝通的“一對一”。IMC策劃模式的起點就是消費者和潛在消費者的數據庫。借助數據庫，營銷者了解消費者的購買行為和生活形態，這樣組合安排各種傳播工具，可以讓信息傳送達到每一個可能的消費者與品牌的“接觸點”。
④ 擬訂完整全面的推廣計劃。而完整全面的推廣計劃的制定離不開對策略因素的評價。下面列出在擬訂整合推廣策略時所要考慮的因素。
① 營銷環境。網站推廣要注意自身所處的特定營銷環境，信息基礎設施條件、寬帶網絡的發展、相關產業政策以及經濟、教育、文化、法律等環境因素會影響到人們對因特網和電子商務的接受和普及程度，這在很大程度上決定網站推廣的戰略方向。
② 推廣目標。推廣網站就是發展用戶，擴大網站的目標市場。利用在線廣告推廣網站可充分利用網絡媒體的交互性，實現一對一溝通的效力。如果簡單地把推廣網站的手段分為在線和離線方式的話，那么，對非用戶，以采用離線推廣方式為主，對常上網但不知道本網站和已經光顧過本網站的用戶，以在線推廣為主。
③ 公司規模。對于大企業，網上廣告和傳統的市場推廣互補進行。對于中小企業，則可選擇如下推廣方法：在著名的搜索引擎中注冊；免費網站鏈接；利用電子郵件或在相關的新聞組中發布信息來宣傳自己。
④ 推廣階段。不同的推廣階段要達到的具體推廣目標有區別，不同的目標應該選擇不同的推廣方式。如果網站處于推廣初期，那么到達率是其主要目標，這時最適在門戶網站刊登廣告，若為網站建立長期品牌的忠誠度， 張家口網站制作那么曝露頻次為主要目標，網站在線推廣可選擇相關的關鍵字或分類項，甚至某種特定內容的網站或網頁。
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