選擇恰當的關鍵詞對于優化網頁內容變得越來越重要。與那些沒有使用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站相比，搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，網頁上如果有相關的關鍵詞，則該網站的排名也會更靠前。
（1）站在客戶的角度考慮
潛在客戶在搜索網站時將使用什么關鍵詞呢？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從客戶、供應商、品牌經理和銷售人員張家口網站建設那里獲知其想法。
（2）將關鍵詞擴展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，可以用 WordTracker 網絡營銷軟件對這些關鍵詞組進行檢測。該軟件的功能是查看關鍵詞在其他網頁中的使用頻率，以及在過去24小時內各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。
（3）進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合，使用不常用的組合組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞，包含所賣產品的商標名和商品名，以及使用其他限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合，等等。
例如，如果關鍵詞是寬帶，可能遇到像數字寬帶、數字無線寬帶、無線數字寬帶、寬帶加速、寬帶新聞、數字無線寬帶新聞和數字無線寬帶通信等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案、流量分析報告、流量報告工具、B2B軟件解決方案和電子商務軟件解決方案等。需要注意的是，關鍵詞組不一定要有明確的含義，雖然在進行組合時它們必須具備相關含義。
（4）使用專業概念詞匯以限定來訪者
明確關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到能夠明確專業以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案、電子商務安全解決方案和B2B電子商務軟件，等等。
（5）品牌企業用公司名字
如果是知名品牌，就在關鍵詞中使用自己的公司名。像RadioShack這樣的網站應該有這樣的關鍵詞組：RadioShack電腦、RadioShack電子元件和RadioShack電話等。如果RadioShack要招募員工，可使用這些關鍵詞：RadioShack工作、RadioShack全國工作和RadioShack 管理職位等，以招聘具有專業水準的雇員。
但如果公司的名字是杰克瓊斯地產，則沒有什么人會在搜索框中輸入那個名字，除非人家知道。因此如果公司并非知名，則關鍵詞中包含公司名就不值一試。
（6）使用地理位置
如果公司的位置很關鍵，則可把它加入關鍵詞組。例如加尼佛利亞棕櫚泉杰克瓊斯地產，在這里，加尼佛利亞棕櫚泉房地產就是一個很有用的關鍵詞。
（7）回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓自己想到一些本來可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為我們并不清楚別人如何要使用這些關鍵詞，所以還是得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對自己已經選好的張家口網站制作關鍵詞進行補充。
（8）毋用意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價和人壽保險報價等關鍵詞組。
為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確網站的主題。如果網站是從事娛樂業，則可以用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事和娛樂中心等。明確主題可吸引訪問者，不管網站銷售什么，這一點都相當重要。一群小小的目標比一大群以為你在賣其他什么東西的來訪者更有可能轉化成真正的客戶。
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